Herover en makers-minute video med modellen og stifteren af Every Mother Counts, Christy Turlington. Videoen er produceret af  den amerikanske organisation Makers, der er en storytelling platform for indflydelsesrige kvinder.

Hvor lang skal min video være?

I dette blogindlæg kan du  blive klog på, hvad der er den idéelle varighed på en video til de største sociale medier: Instagram, Twitter, Facebook og YouTube. Du kan også se eksempler på videoer fra firmaer der mesterer det korte videoformat.

Gør det kort!

På de sociale medier konkurrerer dit faglige og saglige indhold i feedet, med en skønsom blanding af kattevideoer, nyheder, fake news, reklamer, diy, interviews, fails og alle dine konkurrenters indhold. Alt sammen indslag, som kan virke distraherende på dit budskab. Hvis du vil øge dine chancer for at få set din video til ende – og få dit budskab igennem, er det derfor en rigtig god idé, at gøre det kort. I mit første video-eksempel fra Makers, fungerer det korte one-minute-formatet, som en teaser, der kan lede brugere ind på deres hjemmeside eller YouTube kanal, hvor man kan se deres længere interview-formater.

Tilpas din video til mediet

Vi kender alle eksempler på videoer, der kan fastholde os længe, fordi indholdet og afsenderen fascinerer os. Men Hubspot har lavet en ny undersøgelse af den gennemsnitlige varighed på de mest populære videoer (mest likede, delte og kommenterede) på de største sociale medier. Deres konklusion er, at responsen på video-indslag er størst, når varigheden ligger mellem 30 sekunder og 2 minutter. Men også, at den optimale varighed er forskellig på de sociale medier. Hubspots undersøgelse dækker de fire største sociale medier.

Instagram: 30 sekunder

På Instagram får videoerne bedst respons, når de har en varighed på præcis 26 sekunder. Vores hjerner bearbejder visuelle opslag 60.000 gange hurtigere end tekst, derfor scroller vi hurtigere på Instagram end på nogen anden app.

Twitter: 45 sekunder

Twitters brugere er vant til korte indslag, med de maksimale 140 tegn pr. tweet. Det gælder også for video. I snit varer #VideoOfTheDay 43 sekunder.

Facebook: 1 minut.

Facebooks brugere engagerer sig mest når en video varer ca. 1 minut. Brugerne kan lide videoindhold, som hurtigt kan likes og deles, før de scroller videre.

YouTube: 2 minutter

YouTubes brugere kan godt lide indhold med lidt længere varighed, men det største engagement fandt Hubspot ved videoer med en varighed på to minutter.

Test din målgruppes tålmodighed.

Det giver god mening at brugerne udviser mere tålmodighed på YouTube, der er verdens anden største søgemaskine. Her kan man søge på specifikke emner og afsendere, og her opsøger man i højere grad selv det indhold man vil se. Den mulighed har man ikke på de øvrige sociale medier, hvor indslagene bare dukker op i nyheds-feedet.

Det vil sige: Har du godt fat i din målgruppe, kan du sikkert fastholde dem i længere tid. Men når det gælder om at fange nye brugere, så er det en fordel at gøre det “det første møde” kort og koncentreret.

Men du bør naturligvis teste dine brugeres tålmodighed på de sociale medier, hvor du møder dem. Prøv dig frem med forskellige varigheder, og brug videnen om hvornår dine brugere falder fra, til at bestemme varigheden på din næste video.

Her kan du læse hele Hubspots undersøgelse.

Skal du i gang med at producere video?

Videokonsulenterne afholder 1 dags mobilvideokursus onsdag den 21. februar fra kl. 9-16 i MBK’s kursuslokaler i Pilestræde i København.

På vores mobilvideokusus lærer du at forberede, optage og redigere video på din iPhone eller iPad, og får masser af inspiration til at lave dine egne videoformater, inkl. hvordan du laver grafiske titler og undertekster.

Jeg håber vi ses!

Susan

Mob Kitchen er et firma der har succes med at producere one-minute, how-to videoer med sund mad. Konceptet er at det skal være let at lave, og så må det ikke koste mere en 10 pund af lave mad til 4 personer.

Lindhardt og Ringhof har udviklet et kort videoformat til de sociale medier, hvor deres forfattere præsenterer deres bøger. Her er det madbloggeren og kogebogsforfatteren Louisa Lorang,der fortæller om to udgivelser på under et minut.